W przypadku opakowań towarów konsumpcyjnych zrównoważone opakowanie nie jest już „modnym hasłem” używanym przez ludzi według własnego uznania, ale częścią ducha tradycyjnych i wschodzących marek. W maju tego roku SK Group przeprowadziła ankietę wśród 1500 dorosłych Amerykanów wobec zrównoważonych opakowań. Badanie wykazało, że mniej niż dwie piąte (38%) Amerykanów stwierdziło, że ma pewność, że może poddać się recyklingowi w domu.
Chociaż konsumenci mogą nie mieć zaufania do swoich nawyków związanych z recyklingiem, nie oznacza to, że opakowania nadające się do recyklingu nie są dla nich ważne. Badanie grupy SK wykazało, że prawie trzy czwarte (72%) Amerykanów woli produkty z opakowaniami, które można łatwo poddać recyklingowi lub ponownemu użyciu. Ponadto 74% respondentów w wieku 18–34 lat stwierdziło, że kupiłoby produkty przyjazne dla środowiska.
Chociaż nadal wyraźnie preferuje się opakowania nadające się do recyklingu, badanie wykazało również, że 42% respondentów stwierdziło, że nie wie, że niektórych opakowań nadających się do recyklingu, takich jak plastikowe butelki, nie można poddać recyklingowi, chyba że najpierw usunie się etykiety i inne materiały opakowaniowe.
W swoim raporcie za rok 2021 „Trendy w opakowaniach napojów w Stanach Zjednoczonych” minister także podkreślił zainteresowanie konsumentów opakowaniami zrównoważonymi, zaznaczając jednak, że ich zasięg jest nadal ograniczony.
„Ogólnie rzecz biorąc, konsumenci zazwyczaj uczestniczą jedynie w prostych zrównoważonych zachowaniach, takich jak recykling. Chcą, aby marka maksymalnie upraszczała zrównoważone życie” – powiedział immint. Zasadniczo konsumenci lubią produkty zapewniające zrozumiałe, zrównoważone korzyści, takie jak plastikowe butelki wykonane z tworzyw sztucznych pochodzących z recyklingu – stosowanie RPET jest zgodne z dużym zainteresowaniem konsumentów recyklingiem. ”
Minister podkreślił jednak także, jak ważne dla marek są świadomi ekologicznie konsumenci, bo ta grupa zazwyczaj ma wyższe dochody i jest skłonna zapłacić więcej za marki, które odpowiadają ich wartościom. „Zdecydowana propozycja zrównoważonego rozwoju trafia do konsumentów, którzy wyznaczają przyszłe trendy w żywności i napojach, dzięki czemu propozycja zrównoważonych opakowań stanowi kluczową różnicę i szansę dla wschodzących marek” – czytamy w raporcie. Inwestycje w zrównoważone praktyki już teraz zaprocentują w przyszłości. ”
Jeśli chodzi o inwestycje w zrównoważone opakowania, wielu producentów napojów jest skłonnych płacić wysokie ceny za opakowania dla zwierząt domowych (RPET) i wprowadzać na rynek nowe produkty w opakowaniach aluminiowych. W raporcie ministra podkreślono również rozpowszechnienie opakowań aluminiowych w napojach, ale wskazano również, że opakowania aluminiowe, jako trwałe łączniki między opakowaniem a konsumentami, nadal stwarzają możliwości edukacyjne.
W raporcie wskazano: „Popularność ultracienkich puszek aluminiowych, wzrost liczby butelek aluminiowych i szerokie zastosowanie aluminium w przemyśle napojów alkoholowych zwróciły uwagę ludzi na zalety aluminium i promowały jego przyjęcie przez różne marki. Aluminium ma znaczące zalety w zakresie zrównoważonego rozwoju, ale większość konsumentów uważa, że inne rodzaje opakowań na napoje są bardziej przyjazne dla środowiska, co wskazuje, że marki i producenci opakowań muszą edukować konsumentów w zakresie kwalifikacji aluminium w zakresie zrównoważonego rozwoju. ”
Chociaż zrównoważony rozwój stał się motorem wielu innowacji w opakowaniach napojów, epidemia wpłynęła również na wybory w zakresie opakowań. „Epidemia zmieniła sposób pracy, życia i zakupów konsumentów, dlatego też należy opracować opakowania, aby sprostać tym zmianom w życiu konsumentów” – stwierdzono w raporcie ministra. Warto zaznaczyć, że epidemia przyniosła nowe możliwości dla większych i mniejszych opakowań. ”
Yingminte odkryła, że w 2020 r. żywność w większych opakowaniach będzie konsumowana w domu, a liczba pracowników zdalnych również rośnie. Rozwój zakupów online doprowadził również do wzrostu zainteresowania konsumentów dużymi opakowaniami. „W czasie epidemii 54% konsumentów kupowało artykuły spożywcze w Internecie, w porównaniu z 32% przed epidemią. Konsumenci zazwyczaj kupują większe zapasy za pośrednictwem internetowych sklepów spożywczych, co daje markom możliwość promowania w Internecie dużych, pakowanych towarów. ”
Jeśli chodzi o napoje alkoholowe, eksperci przewidują, że wraz z ponownym wystąpieniem epidemii spożycie w gospodarstwach domowych będzie nadal większe. Może to skutkować większym popytem na produkty o dużych opakowaniach.
Choć w czasie epidemii preferowane są duże opakowania, to małe opakowania wciąż otwierają przed nami nowe możliwości. „Chociaż cała gospodarka szybko wraca do zdrowia po epidemii, stopa bezrobocia jest nadal wysoka, co pokazuje, że nadal istnieją możliwości biznesowe w zakresie małych i ekonomicznych opakowań” – stwierdzono w raporcie Yingminte wskazała również, że małe opakowania pozwalają zdrowym konsumentom cieszyć się nimi . W raporcie wskazano, że na początku tego roku Coca Cola wprowadziła na rynek 13,2 uncji nowych napojów butelkowanych, a Monster Energy wprowadziło również 12 uncji napojów w puszkach.
Producenci napojów chcą nawiązać kontakt z konsumentami, dlatego większą uwagę skupi się na cechach opakowań
Czas publikacji: 20 kwietnia 2022 r